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標題: 台灣《天下雜誌》封面故事「金城武效應」
阿管
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發表於 2014-12-9 19:52  資料 文集 短消息 
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阿管
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發表於 2014-12-9 20:52  資料 文集 短消息 

圖片來源:Takaki-Kumada(Vogue提供)

金城武的商業效應
2014-12-10 天下雜誌 562期 作者:吳琬瑜

http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5062930

如果要票選二○一四年台灣商業風雲人物,不會是任何一位企業CEO,而是金城武。《天下》主筆馬岳琳獨家採訪了影星金城武,首度深入分析金城武效應。

★完整報導>>請看《天下雜誌》562期:金城武效應


在反商、厭富、社會不平等的氣氛中,金城武所代言的產品卻逆勢成長。他傳遞品牌價值,絕口不提產品功能;只說一個動人的故事,卻掀起無人能抵的商業效應。

為什麼?

明星的魅力,依然是第一要素。

因為稀有,所以動人

當中華電信董事長蔡力行到宜蘭探訪金城武,或是《天下》採訪團隊第一眼見到他,都忍不住說,「好帥!」那是天生的本錢。

但帥的明星很多,為什麼金城武是長榮航空董事長張國煒首選、中華電信運用大數據分析之後所鍾愛的品牌代言人?

製作人焦雄屏指出,台灣男星有國際化元素,在中國市場很有競爭力,「像趙又廷、彭于晏,從小在國外長大,有一種不同的氣質,中國還沒有這樣的男明星。」

台灣男星的國際化優勢,其中又以金城武最洋氣。

當長榮航空努力多年,終於加入星空聯盟,成為世界級航空公司,金城武精通中、日、英、台、粵語的國際旅人形象,成功地將企業營運績效,轉換為與顧客溝通的動人故事。

六年未有品牌代言人的中華電信,希望藉金城武扭轉原有的保守形象,在競爭激烈的4G戰役中,創造差異化的價值。

金城武背後的經紀公司福隆製作,以及合作的製作團隊,不急功近利,忍得住誘惑,是最大的功臣。福隆製作如何與企業周旋,又如何維護金城武品牌的稀有性,文章中有精彩報導。
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一朵浮雲
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發表於 2014-12-9 22:41  資料 短消息 
回復 #4 阿管 的帖子

是啊~~天下雜誌是極多元且專業的雜誌
因此,更具歷史意義~~~灑花~~轉圈圈~~~




不論發生什麼事,只要想到有一件讓你開心的事,即使很細小,那一天就是美好幸福的!!!

Takeshi 是一道永不褪色的彩虹。淡淡的、柔柔的,如此自在、如此舒服。
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hueijun0
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發表於 2014-12-12 15:20  資料 主頁 短消息 


QUOTE:
原帖由 阿管 於 2014-12-9 18:17 發表
推薦!!值得推薦!!!


公司訂了,到貨
同事現在慣性消遣我 [ ㄟ...92,妳老公阿 ]
但是在另一樓層的書報架上
正在說服另一樓的秘書姊妹在過季後可以把雜誌給我

很開心咧 金城武接受天下專訪
很有深度的感覺(笑)
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阿管
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發表於 2014-12-12 21:15  資料 文集 短消息 
回復 #19 hueijun0 的帖子



是很有深度. 我看到的是一個專訪把金城武效應昇華到經營策略的思考與研究的境界.
妳老公是台灣自己品牌的CEO
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hueijun0
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發表於 2014-12-15 11:06  資料 主頁 短消息 
回復 #20 阿管 的帖子

(阿管早...)不得不說這樣的行銷方式其實風險很大
真的要看人用...
也許同樣的廣告效益就沒辦法達標了
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阿管
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發表於 2014-12-15 18:29  資料 文集 短消息 
回復 #21 hueijun0 的帖子

(hueijun早啊...)
這是放長線的行銷方式
天時, 地利, 人和缺一不可
當然重點是主角必須是喜歡淡泊寧靜生活方式的人.
作家李碧華說的好:神秘,只因想做普通人.
人要活得低調才算高明.
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發表於 2014-12-15 18:36  資料 文集 短消息 



圖片來源:鍾士為先生
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發表於 2014-12-15 18:37  資料 文集 短消息 



圖片來源:劉國泰先生
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