電影海報,相當于一部電影的名片,它不僅起著宣傳推廣的作用,也是一部電影內涵和精神的代表。在如今的電影市場上,經常是“影片未競,海報先行”,在上周開幕的第61屆柏林電影節上,華語導演陳可辛、王家衛的新作《武俠》和《一代宗師》還沒拍完,卻均在歐洲電影市場(EFM)上公布了新款海報,作為吸引歐美發行商的利器。
此次陳可辛的《武俠》在柏林電影節亮相的海報十分隱晦,畫面中只有兩個帽子遮面的男子,背景是濃墨狂書的“武俠”兩字,沒有體現任何有關演員和劇情的信息。記者採訪了這款海報的設計者、北京異開視覺藝術設計創意總監馬超。他告訴記者,發行方往往從影片拍攝前期就開始設計海報,早期階段海報的風格可能是導演、制片人說了算,而到了發行部分,則很有可能是發行方說了算。因此在一部電影運作的不同階段,片方對海報的要求也截然不同。
馬超表示,像《武俠》這樣的大片都會在運作前期參加各種國際電影節,目的在于進行國際預售和宣傳。“去年陳可辛的團隊找我做《武俠》的國際海報,當時只是給我講了一下故事梗概,然後提供了大約十張劇照。目前的這款海報,主要突出東方元素和武俠氣質,吸引外國片商的關注,但要保持神秘感。”
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