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標題: 不可能中的可能 - 波蜜果菜汁均衡真理篇
derricktao
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發表於 2011-4-2 14:27  資料 主頁 文集 短消息 
不可能中的可能 - 波蜜果菜汁均衡真理篇

謝謝 ink!給我傳來這個花絮博客!!

打開地圖一看,一望無際的白,讓人幾近忘記炙陽給予的黑,有這麼一群人前進季節與北半球180度相反的南半球澳洲。漫長的路程,過程中有驚險的爆胎;行駛於沙漠媕Y,野生動物狐狸、袋鼠帶來的不經意驚喜;夜裡,則有流淌在天上閃閃發光的銀河,這支廣告完成的複雜程度與工程,是吳是廣告總經理30年廣告生活吳力強從未遇見的。

吳是廣告最近拍攝一支廣告影片,影片中邀請亞洲知名度極高的金城武代言,嚇人的場景是直徑長達230多公里的澳洲內陸鹹水湖鹽田Lake Gairdner,相當於從台灣的台北到嘉義,無任何阻礙物,開車穿越時,彷彿車速是一把利刃,切過這片靜止的長洋,將無盡的白水捲向後方。

廣告策劃溝通過程前後耗費4個多月,國際拍攝團隊混雜著6種以上語言,來自各個國家的人種與膚色,龐大的人力物力,橫跨澳洲取材來回7天,拍攝僅使用了2天即完成,如何克服種種不可能,拍出這支廣告影片,因為,客戶就是跟你賭了。

究竟是什麼品牌如此大手筆製作這個不可能的任務?

這是一個在台灣市場生存已長達35年的果菜汁領導品牌-「波蜜果菜汁」。

波蜜35年來,前一波廣告於7、8年前令消費者印象最深刻的是「老外篇」,「老外、老外、三餐老是在外」,對於忙碌的現代人來說,天天五蔬果似乎不是件容易的事情,更不要說自己打果菜汁,於是,也讓波蜜當時在市場上佔有一定份量之後,果菜汁品項,在市場各大飲料品牌推陳出新的攻擊之下,逐漸邊緣化,業績下滑,波蜜緊張,能否有機會再回復成最佳狀態,這是個大問題,也是給廣告代理商一個很大的挑戰-改變現有市場,茶飲料市場的擴大,在消費者不斷追求更好的生活質量和生活品質的價值觀同時,無形中推動著。

吳是與波蜜的策略是,與其每年讓銷售下滑,是否有把握不如下定決心拍攝一支一次即讓銷售成長的影片,不是一時的引起話題,並倘若以金城武的製片規格,還無法使品牌的銷售提升,品牌則必須仔細認真考慮衡量自身的市場價值了。

於是,他們開始找一個可以代表地表的地點,談的是一個「均衡概念」。均衡,不是需要解釋,或是以負面解釋「土地乾涸」、「地表乾裂」,這些都不是他們想要的。

地球上有什麼地方你知道它是靜靜的待在某一角落,有沙漠;有紅土;有漂亮的風景;有寧靜的海灘,雖然不知道它是什麼,但是,它非常漂亮。澳洲Lake Gairdner在所有限制條件的扣除下,就這樣脫穎而出。

金城武:「均衡是地球的真理,也是你身體的道理」。一個有份量的角色述說著品牌,或許只是簡單的兩句話,加上影片從頭至尾非常乾淨、單純的呈現,以獨特的空間感、品味,引領消費者煥然一新的感受。波蜜的改變從功能訴求,開始強調有內涵,不和消費者作理性的溝通。從這支廣告開始,波蜜讓消費者在飲用時,當只是單純的口渴,看完影片卻會有舒服的感覺,因為它是健康的;讓消費者覺得波蜜變了,是很大的改變,完全改觀。

波蜜如何提升自身品牌在市場上的佔有率,而不再使用傳統的經驗的行銷販售方式,這次他們下了極大的決心,決定面對大的問題、大的市場。這不僅是需要熱忱與體力,更是需要耐力與意志力。前進,如同此次波蜜的廣告影片拍攝前進至地球的另一端般,穿越後,迎接的會是什麼?就是下一站。期待明年波蜜還要往下一站前進。




廣告影片拍攝過程側拍花絮




原文網址
http://www.mycfbook.com/profiles ... zhong-de-ke-neng-bo
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ink!
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嘻嘻嘻 不謝不謝 其實是武迷Lucy發給我的鏈接^^




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