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行銷調查 : 名人代言
誰是2006最佳廣告代言人?
夏日炎炎,從最省電的變頻冷氣到最涼徹心肺的新飲料,消費者大聲呼喊林志玲、金城武、謝震武、王力宏、蔡康永、小S……:「我們愛你!」
誰最能喚起你的消費欲望?誰能觸動你上街Shopping的衝動?誰是你一眼看上去就喜歡的廣告明星?根據管理雜誌及TNS模範市場研究顧問公司、EmailCash台灣電子郵件市調網所合作的「2006夏季最佳廣告代言人」調查,夏日豔陽當頭,嬌嗔的林志玲一身清涼感當仁不讓,一舉奪冠;帥氣居家型的金城武雖居第二,但他卻是女性消費者心目中的第一男性代言人;第三名是專業白領型的謝震武,專業當道也跌破眼鏡;四至十名分別為王力宏與蔡康永(並列)、徐熙娣(小S)、鄭弘儀、蔡依林、伍佰、李安和林依晨。
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與2005年十大最受歡迎廣告代言人(突破雜誌2005年4月)相較,半數是新面孔,包括謝震武、蔡康永、鄭弘儀、蔡依林、李安、林依晨等,落榜的則是徐若瑄、梁朝偉、孫燕姿、S.H.E和張曼玉。
名人代言,究竟有沒有效?此次調查有趣的是,消費者心目中認為有效的代言人,前六名完全一致,但王力宏的效度卻從第四掉到第六。女性消費者最愛的前三名,第一名是小S,其他依序是金城武、王力宏。男性消費者最愛,當然是林志玲,其次為金城武、謝震武。