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作者 : 邱品瑜 更新時間 : 2011/04/27 11:35:19
（2011年5月號421期動腦雜誌）波蜜果菜汁請來金城武代言，對銷售數字真的有幫助嗎？這股金城武旋風能維持多久？
圖取自Youtube
（Brain.com 2011年5月號421期動腦雜誌）刺眼的陽光直射在雪白的鹽田中，畫面亮的讓人張不開眼，只見一名男子手裡拿著波蜜果菜汁，緩緩的朝陽光的那方走去，鏡頭轉向正面，什麼！竟然是金城武！
這次久津實業旗下的波蜜果菜汁請來了巨星金城武來代言，廣告中真的就是金城武「喝果汁」的過程，讓人不禁好奇，已經在台灣有36年歷史，也是消費者相當熟悉的老品牌波蜜，到底想要表達什麼？
過去10年來，波蜜果菜汁一直以來走有趣幽默的親民路線，「青菜底呷啦！」親切的口號，受到許多外食族的青睞。但是這一次令人熟悉的口號不見了，取而代之的是天王巨星。久津實業董事長暨總經理李朝加表示，面對民國100年的到來，波蜜果菜汁想要跳脫過去10年，消費者對於廣告的既定印象，賦予波蜜果菜汁新的品牌風貌。
波蜜果菜汁從過去的品牌資產中，找到了「均衡一下」的關鍵詞，搭配環保議題，用均衡來當做廣告的主軸。吳是廣告總經理吳力強認為，均衡兩字的意義廣大，它可以泛指自然界二元化的關係，人與地球的關係，也可以是身體與飲食的關係，或是肉食與青菜的關係。
至於為什麼會選上金城武當代言人？主要原因是金城武極具有說服力，和瀟灑大器的特質，剛好可以將這個廣告訊息，完整的傳達給消費者。
根據東方快線調查顯示，消費者對於文案喜好度，以及廣告認同方面，高達95%以上。選擇在澳洲第四大鹽湖Lake Gairdner拍攝、知名的演員，對廣告團隊來說是個突破。但是這股天王熱可以持續多久？消費者會買單嗎？波蜜如何提升自家品牌的市占率以及銷量，值得深思。
註1：波蜜教你均衡－－有別於過去用親民路線的波蜜，最近請來明星為品牌加持，觀眾反應如何？
波蜜又如何在眾多的飲料市場中殺出重圍？請再看一次波蜜果菜汁金城武篇
註2：
廣告主：久津實業
廣告商品：波蜜果菜汁
電視廣告篇名：波蜜果菜汁金城武篇
廣告公司：吳是廣告
秒數：40秒
創意總監：吳力強
製片公司：璽而影視
導演：神山雅美 masami
電視廣告情節：
人類過度的開發，使地球環境不斷遭受破壞，波蜜果菜汁廣告找來金城武代言，以「均衡一下」的概念，和地球生態平衡議題相呼應。金城武漫步在雪白的鹽田中，說到「均衡是地球的真理，也是你身體的道理，均衡一下，波蜜果菜汁」，最後出現產品畫面。
